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威尼斯人官网:消费升级了,你的消费资本提高了吗?

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近几年来,我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进,文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速,尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面,我们也看到,以80后、90后、00后为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升。

也许你想知道消费升级与消费资本提升背后的产业机遇。下面,本文就从消费资本说起,来逐个做个解析。

什么是消费资本?

大家有没有这些感受——懂得了阅读,使我们读一本书获得了更大的享受;学会了英语,使我们学习英文教科书或看英文电影获得了更大的快乐;对历史人物了解更多,在玩王者荣耀时更能愉悦其中。

如果有,那恭喜了,您是有“资本”的,准确说,是有“消费资本”的。

所谓消费资本,是通过过往的生活经验、教育、“在职”培训或不断累积先前商品消费的影响这一“干中学”方式,进而提高消费活动的生产力或消费能力,从而提升消费者享受特定商品所带来的非市场收益或消费收益。

若消费资本提升,能提升消费某种商品或服务的快乐程度,那么,个体自然就有动力增加对消费资本的投资;相反,若消费资本提升减少了消费的满意度,相应的需求便会受到抑制(参见图1)。



例如,外出旅行若对当地的文化历史知识了解更多,将能提升旅行的方便和快乐,从而导致了对相关旅游攻略书籍的需求增加;吸烟损害将来健康的事实开始被越来越多的人所接受,从而导致了吸烟需求的大幅下降。

消费资本分类:一般性or专用性

正如经济学家在分析人力资本时,一般会按照能力所适用的范围,把其分为一般性人力资本和专用性人力资本。同样的,消费资本也具有一般性和专用性之分。

譬如,读书识字、通识教育所提升的一般性消费资本,可以让消费者在消费各式各样商品或服务过程中提升快乐;对于普通消费者来说,随着一般消费资本的提升,从而提高自身的艺术鉴赏力、审美趣味,至此就更能也更喜欢欣赏更优质的文艺作品,从中获得的快乐程度亦会更高。

随着中国整体教育水平提升,消费者消费能力的提升,我们能够看到的电影、电视剧里面人物形象也发生明显变化,以前的电影、电视剧正反面人物形象往往黑白分明,而现在的形象则更为丰满。年轻的时候,我们欣赏文艺作品往往更重视明星,随着生活的积累、阅历的增长,我们对作品本身更看重。当你忙碌一天、筋疲力尽之时,可能喜欢看一些轻松幽默、不用动脑筋的节目;而当你精力充沛之时,往往能够且愿意欣赏一些有深度的文艺作品。

关于专用性消费资本,则是指消费者在特定类型商品或服务消费过程中所积累的“资本”,如欣赏音乐、看话剧、打羽毛球等特定消费活动。我们以人们对“美妙”音乐的欣赏为例,一般而言,美妙的音乐听得越多,人们就会对其产生更强烈的偏好,即多接触美妙音乐会增加人们未来对美妙音乐的需求,这可以解释为人们通过欣赏美妙音乐的过程,在心灵领悟方面获得了收益,并提升了未来消费美妙音乐的消费资本存量(提高了音乐鉴赏力),进而导致对更优质音乐的需求。



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