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澳门威尼斯人开户:哔哩哔哩,在美股干杯?

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今天(1月11日)迎来了B站(bilibili 或哔哩哔哩)即将赴美上市的消息。根据《财经》杂志的报道,B站目前已经进入上市前静默期,并最快将于2018年第一季度在美国上市。

B站最早被传出IPO的消息是在2017年10月份,当时的报道称B站正在筹备美国IPO,筹资至少2亿美元,估值10亿美元。

IT桔子有数据显示,在此之前,B站共进行过四轮融资:2013年10月,完成A轮数百万的融资;次年完成B轮的数千万融资;2015年8月完成了来自掌趣科技的1223万元C轮融资;最后也是最大的一次是2015年11月来自腾讯领投的上亿元D轮融资,当时B站的估值还是15亿元人民币。



截图来自IT桔子

而在这次的消息中,B站的估值已经达到了30亿~35亿美元。

当所有人都在为B站感到不容易的时候,除了祝贺,还是想说一句B站的商业化难度大,这个资本的故事不好讲。

受众窄、付费意愿低

B站主打的ACG视频内容决定了它有一个极窄的受众面,B站的用户大都是热衷于动漫、二次元的宅系年轻人,多为学生。光是“二次元”“动漫宅”这些词,就足以把B站打入“小众”的圈子。

B站董事长陈睿在2016年的网络视听产业论坛上公开过B站的用户画像,数据显示,B站主流用户的年龄层在0~17岁,然后是18~25岁,25岁以上的还不到10%。还记得四五年前有人在弹幕区做过一个小调查,被问及年龄,大部分的弹幕显示的都是“97/98后”。当然这种调查没有实际参考意义,但还是能看出B站的用户是偏年轻化的。

基于这个原因,B站要想继续商业化之路,就只能扩展自己的受众面以增加收入、改变一直以来对的亏损状态。但这样一来B站得以立足的“二次元”品牌根基势必会有打破的危险,B站就有可能慢慢变成一般的主流视频平台,泯然众人。



图片来自网易科技

B站之前走的一直是免费的路线。两年前,听到有传A站开始收费的时候,身边的二次元朋友就发出了“还是B站有良心”的感慨。但是到2016年10月,B站还是没有撑住,上线了一个“大会员”制,这也是B站试水会员付费制度的开始。只是这个收费会员制的生命,只存活了一个多月,当年11月,B站就宣布了“大会员”的死亡。

除了B站付费会员制度的相应福利没有达到用户的预期之外,就只能怪B站在用户那里种下的“免费”和“无广告”的种子太深,在他们眼里,B站就是一个不收费的、其乐融融的二次元圣地,甚至B站的免费和无广告原则一度成为很多用户支持B站的理由,所以大家的付费意愿也就不高。

作为一个垂直二次元的视频网站,B站通过付费进行商业化的路就这样没能行通。



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